Bakgrunn

Ønsk er Norges største ønskeliste-app, med over 500 000 brukere. Folk bruker appen til å lage og dele ønskelister til jul, bursdag, bryllup og andre anledninger der de ønsker seg noe eller skal koordinere gavekjøp. Mange bruker den også til å samle alt de har lyst på, eller bare for å finne inspirasjon.

Med en sterk posisjon i Norge og Schibsted i ryggen var neste steg å ta Ønsk ut i verden. Boitanos Mats Staugaard ble leid inn av Schibsted og Ønsk som Head of International Expansion, med ansvar for hele reisen fra null til lansering i et nytt land.

Problemet

Et produkt som fungerer godt i Norge fungerer ikke automatisk i andre land. Tre spørsmål måtte besvares før noe kunne lanseres:

• Hvor? Ikke alle land har tradisjon for ønskelister og gavegiving, og kultur betyr like mye som markedsstørrelse.

• Hva skal den hete? Et navn med «ø» er vanskelig å skrive, søke etter og uttale utenfor Norge.

• Hvordan? Produktet og plattformen var laget for norsk språk og ett marked. Både strategi og produkt måtte tenkes gjennom for å fungere globalt.

Veien over grensen

Vi startet med å analysere store deler av verden og så etter land som både har et modent netthandelsmarked og en kultur for gavegiving. Sverige pekte seg ut som det mest interessante markedet for lansering i 2026. Det er et stort naboland med gavekultur svært lik den norske, et av Europas mest modne netthandelsmarkeder, og et land der Schibsted allerede står sterkt. Julehandelen, årets største gavesesong, satte tidsfristen.

Deretter tok vi ansvar for alt som trengs for å gå fra 0 til 100 i et nytt land: rekruttering av team, kommersielle avtaler, produktledelse for det svenske produktet, markedsføring og ikke minst et nytt navn.

Boon – en gave på alle språk

Til navneprosessen fikk vi med oss A Hundred Monkeys, byrået bak navn som OpenAIs Codex og Miro, og som har hjulpet Kolonial å bli Oda og Appear.in å bli Whereby. Resultatet ble Boon. «A boon» betyr en gave eller en velsignelse, noe godt som kommer til deg. Navnet er kort, enkelt å huske og uttales likt overalt. Boon er navnet på den globale satsingen.

Resultater

Boon lanserte i Sverige med bred markedsføring i alle kanaler og ble umiddelbart synlig i gatene i Stockholm. Siden lansering har appen ligget på topp i kategorien Livsstil og blant de ti mest nedlastede appene totalt i App Store.

Prosjektet viser hvordan man lykkes med internasjonal ekspansjon: ett team som eier hele reisen, fra markedsvalg og navn til avtaler, produkt og lansering. Sverige er det første markedet, men Boon er bygget for å gå videre.